Venaturel Marka Kitabı

Projede üç isim dolaşıyor. Karışıklığın kaynağı buydu; artık net.

Cümle kurarken

Ürün ailesi

• Safirzen toz saşe — ana ürün. Yaban mersini & böğürtlen aromalı, 30 saşe × 7,5 g.
• Üflemeli nefes alkol testi — ikinci ürün, demo fazında. Çatı altında yer alır ama görsel kimliği henüz sabitlenmedi; olgunlaştığında bu kitaba kendi bölümü eklenecek. Bugünkü kural: ürün sayfasındaki mavi protokol dili geçerli, ama kalıcı sayılmaz.

Mesaj mimarisi — her metin bu sırayı izler

Ne değiliz

• Fitness/performans markası değiliz. "Optimize et", "güçlendir", "maksimum verim" bizim dilimiz değil.
• Eczane değiliz. Beyaz önlük, klinik sahne, laboratuvar kurgusu kullanmayız — ürün ilaç değildir.
• Mucize vaat etmeyiz. Before/after, dönüşüm hikâyesi, "hayatım değişti" anlatısı yok.
• Ucuz promosyon markası değiliz. Yıldız patlaması rozet, kırmızı "SON 3 GÜN" bandı, bağıran indirim estetiği yok.

Künye

• Wordmark: VENATUREL — tek kelime, tümü büyük harf, geniş harf aralığı, geometrik sans.
• İmza detayı: "V"nin sağ koluna oturan yaprak. Logodan koparılamaz, ayrı bir öğe değildir.
• Vurgu: yalnız "N" harfi ve yaprak elektrik mavi; kalan tüm harfler safir.
• Vurgunun anlamı: N, "NATUREL"in ilk harfi — marka adı ve + naturel. Vurgu kelimenin nerede ikiye ayrıldığını gösterir: VE·N·ATUREL. Vurgu rengi süs değil, anlam taşır.

Kullanım kuralları

Logoya müdahale edilmez

• Oranı bozulmaz, yatay/dikey esnetilmez
• Renkleri değiştirilmez; vurgu başka harfe taşınmaz
• Yaprak çıkarılmaz, ayrı kullanılmaz
• Gölge, kontur, degrade, 3B efekt eklenmez
• Döndürülmez, eğilmez
• Kalabalık fotoğraf üstüne kontrastsız yerleştirilmez

İndirilebilir dosyalar ve ayrıntılı örnekler: Logo Kullanım Eki

Dijital palet — birincil

Ambalaj paleti — üründen gelir, değiştirilemez

Semantik renkler — vurgu değildir

Üçüncü taraf marka renkleri — yüzey olamaz

Koyu ne kadar kullanılır?

Koyu bir zemin değil, bir noktalama işaretidir. Dijitalde varsayılan zemin açıktır (§4 üstü). Koyu yüzey sayfada en fazla bir kez ve bir işi olduğu için kullanılır — genelde footer. Kullanılıyorsa düz siyaha yakın durmaz: üstünden safir bir parıltı geçer (radial-gradient ile #4D8EFF %16), böylece "koyu blok" değil "safir gece" okunur. İki koyu blok üst üste gelirse biri açığa çevrilir.

Kullanım oranı

60 / 30 / 10 — %60 açık zemin, %30 beyaz yüzey ve çizgi, %10 mavi vurgu. Mavi az kullanıldığı için güçlü; her yeri maviye boyamak vurguyu öldürür.

Gölge formülü — markanın teknik imzası

Erişilebilirlik

Ölçek ve hiyerarşi

Kurallar

• Satır uzunluğu en fazla ~78 karakter — daha uzunu okunmaz.
• Başlıklarda harf aralığı negatif (-0.3 … -0.6px); üst etiketlerde pozitif (+2.6px).
• Ara boyut icat etme — ölçekteki değerlerden birini kullan.
• Türkçe karakterler üç ailede de tam destekli (ı, İ, ğ, ş, ç, ö, ü). Test cümlesi: "Şeffaf içerik, ölçülü değişim."

Webfont çalışmayan yerler

Köşe yarıçapı cetveli

Çerçeve ve boşluk

• Kart çerçevesi 1.5–2px, renk #DFE6F2. Seçili durumda 2px elektrik mavi + 1.5px dış halka.
• Boşluk sistemi 8pt: 4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 56.
• Konteyner genişliği 1060–1160px, kenar boşluğu 22px.
• Bölüm dikey ritmi 38–58px; kart iç boşluğu 14–22px; ızgara aralığı 9–14px.

İkonografi

• Çizgi ikon — dolu değil. Kontur kalınlığı 1.8px, uçlar ve köşeler yuvarlatılmış.
• Boyut: arayüzde 15–21px, ikon kutusunda 19–22px.
• Renk: #2360E6 ya da #173BAB. Çok renkli ikon kullanılmaz.
• Emoji kullanılmaz — hiçbir yerde, hiçbir belgede.

Bileşen örnekleri

Ürün fotoğrafları profesyonel stüdyo çekimi — beyaz zemin, yumuşak gölge. Bu stil sabittir. Yeni çekim gerektiğinde aynı kurgu korunur.

HeroKutu, 3/4 açı. Ürün sayfası ve koleksiyon kartı.

ŞeffaflıkSaşe ön + arka. İçindekiler okunur — sözün kanıtı.

MiktarSaşeler yay dizilim. Paket seçimi, kampanya.

ÖlçekKutu + saşeler. Ne kadar geldiğini gösterir.

Kurallar

• Zemin beyaz. Ürün siyah olduğu için beyaz zemin kontrastı taşır; renkli zemin ürünü ucuzlatır.
• Gölge yumuşak ve tek yönlü. Sert gölge, çoklu ışık, yansıma efekti kullanılmaz.
• Kadraj nefesli. Ürün kareyi doldurmaz; kenarlarda boşluk bırakılır.
• Kare oran (1:1) e-ticaret için birincil; hero'da 4:5 kullanılabilir.

Retuş sınırı

• Toz temizliği, zemin beyazlatma, düzleştirme — serbest.
• Ürün rengi oynanmaz. Kutu siyahtır; maviye, laciverte ya da başka bir tona çekilmez.
• Etiket metni silinmez, bulanıklaştırılmaz — okunabilirliği şeffaflığın parçası.
• Ürüne olmayan öğe eklenmez (sahte sertifika rozeti, ödül işareti).

Ton ilkeleri

• Sıcak ama iddiasız. Ürünün ne yaptığını değil, ne olduğunu anlatırız.
• Kısa cümle. Bir cümlede bir fikir. Virgülle uzayan cümle güveni değil yorgunluğu artırır.
• Sayı ver, sıfat verme. "Çok pratik" değil, "7,5 g · 200 ml su · 30 saniye".
• Sen diye hitap et, emir verme. "İçindekileri görebilirsin" — "hemen al" değil.
• Belirsizlik varsa söyle. Bilmediğimizi gizlemeyiz; marka güveni buradan gelir.

Böyle konuşuruz / konuşmayız

Kelime listesi

Başlık formülleri

• Ürün başlığı: [Marka] [Ürün tipi] — [ayırt edici özellik] · [miktar]
  "Safirzen Premium Saşe — Yaban Mersini Aromalı · 30 Saşe"
• Bölüm başlığı: soru ya da net iddia, en fazla 6 kelime
  "İçindekiler — tek tek, eksiksiz" · "Kavanoz yok, ölçek yok"
• Üst etiket: tek kelime, büyük harf, kategori bildirir
  ŞEFFAFLIK · KULLANIM · TAKVİYE EDİCİ GIDA

Arayüz dili

Sayı ve birim yazımı

• Ondalık ayırıcı virgül: 7,5 g · 0,50‰ · 4,8 puan
• Binlik ayırıcı nokta: ₺1.200
• Para birimi önde, boşluksuz: ₺690
• Birim ile sayı arasında boşluk: 200 ml · 30 saşe · 25 °C — istisna: ‰ bitişik (0,50‰)
• Aralık için kısa çizgi: 2–4 dakika · 5–25 °C
• Sayılar arayüzde mono yazı tipiyle ve tabular hizalı

Bu bölüm marka kitabının parçasıdır, ayrı bir hukuk belgesi değil — çünkü ne diyebileceğimizi bu belirliyor. Bir metin buradaki kurallardan birine takılıyorsa güzel olması işe yaramaz.

Safirzen saşe — takviye edici gıda

• Sağlık ve fonksiyon iddiası yasak. "Destek olur", "iyi gelir", "arındırır", "enerji verir", "rahatlatır" — hiçbiri kullanılamaz. Hastalık adı geçen her ifade doğrudan ihlaldir.
• Saflık iddiası yasak. "Doğal · katkısız · temiz içerik · kimyasal içermez · şekersiz" denemez. Neden: üründe sukraloz (E955) ve iki sentetik renklendirici (Allura Red E129, Brilliant Blue) var — bu iddialar etiketle çelişir, yanıltıcı olur. Şeffaflık = içeriği eksiksiz listelemek, saflık iddia etmek değil.
• "İLAÇ DEĞİLDİR" ve zorunlu uyarılar görünür kalır: günlük dozu aşma · normal beslenmenin yerine geçmez · çocukların ulaşamayacağı yerde sakla · hastalık, ilaç kullanımı, hamilelik ve emzirmede doktora danış.
• Boğulma uyarısı zorunlu ve görünür: ürün 4000 mg konjak glukomannan içerir. "Yeterli miktarda sıvı ile alınmalıdır; yeterli sıvı olmadan tüketilmesi hâlinde boğulma riski bulunur. Yutma güçlüğü olanlar kullanmamalıdır." Bu uyarı etikette yok — siteye koymak bizim sorumluluğumuz.
• Doz, yaş, saklama etiketle birebir: günde 1 saşe · 200 ml su · 11 yaş ve üzeri · 25 °C altı.

Alkol testi

• "Sürebilirsin" dili yasak. Ürün yalnız "sürme" der. Hiçbir sonuç izin anlamına gelmez; skala bir izin değil, uyarı tetiğidir.
• Yasal eşik ifadesi birebir: hususi otomobil 0,50‰ · "hususi otomobil sürücüleri dışındaki araçları kullanan sürücüler" 0,20‰. "Ticari araç" DENMEZ — kendi motosikletindeki kişi ticari sürücü değildir ama sınırı 0,20'dir. "Stajyer 0,00" DENMEZ — kaynaklar çelişiyor.
• Tek birim ‰. Yüzde ile karıştırılmaz.
• Belgesiz iddia yasak. "%98 doğruluk", "TÜV onaylı", "CE" — akredite belge görülmeden kullanılamaz.

Her ikisi için

• Müşteri yorumlarında sağlık beyanı yayımlanamaz. "Ağrılarım geçti" tipi yorumlar — müşteri yazmış olsa bile — yayımlanamaz. Yorum sistemi manuel onaylı kurulur.
• İndirimde referans fiyat, indirim başlangıcından önceki 10 gün içindeki en düşük fiyattır.
• Şüphedeysen yayımlama. Bir ifadenin sağlık beyanı olup olmadığından emin değilsen sor. Yanlış tarafta hata yapmanın maliyeti eşit değil.

Fiyat gösterimi

Güven öğeleri

E-posta başlığı

Kurumsal künye — sitede ve belgelerde